Zoekmachine optimalisatie
Zoekmachine optimalisatie
Wanneer je als adverteerder gevonden wilt worden op het internet is het van belang dat je website optimaal aansluit op logica van de zoekmachine. De belangrijkste online marketing tool om gevonden te worden, is het inkopen van zogenaamde ‘adwords’, oftewel zoekwoorden waarmee je als adverteerder gevonden wilt worden in de zoekmachine. Naast het inkopen van adwords, is ook van groot belang dat een website goed aansluit op de logica van de zoekmachine. Daarom moet bij de structuur van een website en de content de erop komt ook rekening worden gehouden met de werking van de zoekmachine.
Google Adwords
Binnen de zoekmachine resultaten bestaan er twee categorieën; de organische (onbetaalde) resultaten en betaalde resultaten. Bij Google – veruit de meest gebruikt zoekmachine - staan de organische resultaten aan de linkerkant en de betaalde helemaal bovenaan de website (met een andere kleur achtergrond) en aan de rechterkant. Om een betaalde link geplaatst te krijgen binnen Google, kan BlackSwan Concepts advertentieruimte inkopen bij Google Adwords.
Organische resultaten
Om binnen de onbetaalde resultaten hoog te ranken (bovenin in de lijst te eindigen), is het van belang dat de structuur van de website aan bepaalde regels voldoet. Het gebruik van Flash of frames (geprogrammeerde, niet zichtbare kaders) bijvoorbeeld, kan ervoor zorgen dat een website slecht gevonden wordt door de zoekmachine en daarmee laag eindigt in de zoekresultaten. Maar ook de interne linkstructuur (de manier waarop binnen de website pagina’s met elkaar verbonden zijn) heeft invloed op de zoekresultaten. Wanneer bijvoorbeeld een pagina te diep in de site verstopt zit, zal hij minder goed worden gevonden door zoekmachines.
Geïntegreerde aanpak
Waar zoekmachine optimalisatie en zoekmachine marketing vaak achteraf wordt toegepast, houdt BlackSwan Concepts er al direct in de concept & strategiefase rekening mee, zodat het concept volledig aansluit op de logica van zoekmachines en daardoor in potentie de best mogelijke zoekmachine resultaten behaalt. Zo gebruikt BlackSwan Concepts bijvoorbeeld webanalytics om inzicht te krijgen in de zoekwoorden waarmee bepaalde producten gezocht worden. Deze informatie wordt vervolgens gebruikt bij het bouwen van de structuur van de website en bij het schrijven van de content.
BlackSwan concepts kan desgewenst tegen redelijke tarieven ook de technische realisatie van een project voor haar rekening nemen.