INTERIM ONLINE MARKETEER

U bent op zoek naar de juiste Interim Online Marketeer. Een online marketeer moet van alle markten thuis zijn en dient onder meer kennis te hebben van webanalytics, zoekmachine marketing, social media marketing en viral marketing. Online marketing werkt in essentie niet heel veel anders dan offline marketing; beide vormen van marketing stellen zich ten doel om producten optimaal af te stemmen op de wensen van de consument. Maar omdat het online marketing gebruik maakt van de laagdrempelige interactie op het internet, concentreert het zich met name op informatiestromen en de beïnvloeding daarvan. Met andere woorden, in online marketing vormt de uitwisseling van informatie een belangrijk uitgangspunt bij het samenbrengen van product en consument.

Online marketeer vs online consument

Steeds meer consumenten wenden zich in de fase van productoriëntatie tot het internet. Dat gebeurt onder andere via zoekmachines, weblogs, sociale netwerken en vergelijkingsites. Alle informatie die via deze kanalen wordt gevonden, heeft invloed op de uiteindelijke aankoop - ongeacht of die aankoop online of offline plaatsvindt. Een online marketeer dient inzicht te verkrijgen in deze online informatiestromen. Blackswan is gespecialiseerd in het verzamelen en inzichtelijk maken van de informatie die over bepaalde producten en merken op het internet circuleert. Daarmee worden waardevolle insights verzameld die gebruikt kunnen worden bij het ontwikkelen van een online marketingstrategie.

Waar zit uw doelgroep?

Een belangrijk vraag die beantwoord moet worden binnen online marketing is; waar bevindt de doelgroep zich? BlackSwan Concepts beantwoordt deze vraag onder andere met webanalytics. Door middel van searchanalyse, webstatistieken en social media analyses kunnen wij uiterst nauwkeurig bepalen in welke online omgeving de doelgroep zich thuis voelt. Met deze informatie kunnen we vervolgens een strategie ontwikkelen die ervoor zorgt dat informatie over producten op natuurlijke wijze aansluit op de smaak en online omgeving van de doelgroep.

De juiste tools voor eene interim online marketeer

Online marketing kent een hoop marketingtools waarmee informatie kan worden gevonden en verspreid. Belangrijke tools zijn affiliate marketing, zoekmachine marketing, apps, widgets, bannering, blogmarketing, email marketing, viral marketing en web 2.0 marketing. Voor elke product en elk probleem stelt BlackSwan Concepts de meest geschikte mix van tools samen. Zeer belangrijk daarbij is dat er synergie bestaat tussen de verschillende tools, zodat de online marketingmix krachtiger is dan de som der delen.

Waardecreatie door de online marketeer

In online marketing is waardecreatie van groot belang. Deze waarde kan op twee manieren worden gecreëerd; door middel van voordeel (gratis of korting) of door het bieden van content (informatie en/of entertainment). Vooral de laatste vorm van waardecreatie heeft in online marketing een grote vlucht genomen. Consumenten raken er steeds meer aan gewend dat grote merkhouders ze online content aanbieden. De consument heeft daarbij een soort 'voor wat hoort wat' attitude; ik schenk aandacht aan je merk, als ik er ook iets voor terug krijg.

Online waardecreatie is niet alleen van belang voor de consument maar ook voor de online partners. De online partners zijn de kanalen die worden ingeschakeld om een commerciële boodschap te verspreiden. Denk bijvoorbeeld aan bloggers of affiliates - websites die betaald krijgen voor specifieke marketinghandelingen van de doelgroep op hun site. Deze partijen immers kunnen met behulp van de content de traffic op hun site verhogen. Bovendien zal een blogger geneigd zijn positief over een merk te schrijven, wanneer hij een exclusieve scoop krijgt, waardevolle content of een sample. BlackSwan Concepts adviseert bij de waardecreatie en de kanalen die daarbij het beste kunnen worden ingezet.